บทนำ Missguided
Missguided ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดย Nitin Passi[5] นับตั้งแต่เปิดตัว ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายนี้เติบโตอย่างรวดเร็วในสหราชอาณาจักร [6][7] และได้ขยายไปยังสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย ฝรั่งเศส และเยอรมนี[8]
ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2558 Missguided ได้เปิดตัวในห้างสรรพสินค้า Nordstrom ของสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยการเปิดสัมปทานที่ Selfridges Trafford Center ในเดือนมิถุนายน[9] ในเดือนพฤศจิกายน ร้านค้าอิฐและปูนแห่งที่สองในสหราชอาณาจักรเปิดทำการภายใน Selfridges Manchester Exchange Square และร้านที่สามเปิดใน Selfridges ในเบอร์มิงแฮมในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2559[10]
ในเดือนกันยายน 2017 Missguided ได้ประกาศเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษ Mennace[4]
ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 บริษัทการลงทุน Alteri Investors ได้เข้าถือหุ้น 50% ใน Missguided[11]
ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2565 มีรายงานว่า Missguided อยู่ในภาวะ 'ใกล้จะล่มสลาย' หลังจากได้รับคำร้องจากซัพพลายเออร์ที่เป็นหนี้หลายล้านปอนด์[12]
ในวันที่ 31 พฤษภาคม พ.ศ. 2565 มีรายงานว่า Missguided เข้าสู่การบริหารหลังจากไม่สามารถชำระหนี้ได้[13] วันรุ่งขึ้น วันที่ 1 มิถุนายน พ.ศ. 2565 มีการประกาศว่า Frasers Group ได้ซื้อทรัพย์สินทางปัญญาของ Missguided และ Mennace ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือด้วยมูลค่าประมาณ 20 ล้านปอนด์[14] มีการประเมินว่าพนักงาน 87 คนจะถูกปลดออกจากตำแหน่ง และ 147 คนจะถูกย้ายไปที่ Frasers Group[15] โดยเปลี่ยนชื่อทางกฎหมายเป็น MGL Realizations (2022) Limited ในเดือนกรกฎาคม 2022[16] ต่อมา Frasers Group ได้ซื้อบริษัทแฟชั่น I Saw It First Greg Pateras อดีต CEO ของ Matalan ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของทั้งสองบริษัทในเดือนสิงหาคม 2565
ในเดือนมีนาคม 2023 Missguided เริ่มล้อเลียนการรีแบรนด์บนหน้า Instagram โดยเผยให้เห็นโลโก้ใหม่ เมื่อวันที่ 14 มีนาคม Missguided เปิดเผยว่าวันที่เปิดตัวใหม่คือวันที่ 31 มีนาคม 2023
ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2558 Missguided ได้เปิดตัวในห้างสรรพสินค้า Nordstrom ของสหรัฐอเมริกา ตามมาด้วยการเปิดสัมปทานที่ Selfridges Trafford Center ในเดือนมิถุนายน[9] ในเดือนพฤศจิกายน ร้านค้าอิฐและปูนแห่งที่สองในสหราชอาณาจักรเปิดทำการภายใน Selfridges Manchester Exchange Square และร้านที่สามเปิดใน Selfridges ในเบอร์มิงแฮมในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2559[10]
ในเดือนกันยายน 2017 Missguided ได้ประกาศเปิดตัวแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษ Mennace[4]
ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 บริษัทการลงทุน Alteri Investors ได้เข้าถือหุ้น 50% ใน Missguided[11]
ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2565 มีรายงานว่า Missguided อยู่ในภาวะ 'ใกล้จะล่มสลาย' หลังจากได้รับคำร้องจากซัพพลายเออร์ที่เป็นหนี้หลายล้านปอนด์[12]
ในวันที่ 31 พฤษภาคม พ.ศ. 2565 มีรายงานว่า Missguided เข้าสู่การบริหารหลังจากไม่สามารถชำระหนี้ได้[13] วันรุ่งขึ้น วันที่ 1 มิถุนายน พ.ศ. 2565 มีการประกาศว่า Frasers Group ได้ซื้อทรัพย์สินทางปัญญาของ Missguided และ Mennace ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือด้วยมูลค่าประมาณ 20 ล้านปอนด์[14] มีการประเมินว่าพนักงาน 87 คนจะถูกปลดออกจากตำแหน่ง และ 147 คนจะถูกย้ายไปที่ Frasers Group[15] โดยเปลี่ยนชื่อทางกฎหมายเป็น MGL Realizations (2022) Limited ในเดือนกรกฎาคม 2022[16] ต่อมา Frasers Group ได้ซื้อบริษัทแฟชั่น I Saw It First Greg Pateras อดีต CEO ของ Matalan ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของทั้งสองบริษัทในเดือนสิงหาคม 2565
ในเดือนมีนาคม 2023 Missguided เริ่มล้อเลียนการรีแบรนด์บนหน้า Instagram โดยเผยให้เห็นโลโก้ใหม่ เมื่อวันที่ 14 มีนาคม Missguided เปิดเผยว่าวันที่เปิดตัวใหม่คือวันที่ 31 มีนาคม 2023
เพิ่มเติม
